宫崎骏IP 超越童年的造梦哲学

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《千与千寻》背后是宫崎骏超级IP的存在。如今,“下一个宫崎骏”和“后宫崎骏时代”这一短语是新一代动画电影创作者的最高赞誉。文化产业评论(ID: whcypl)梳理了宫崎骏知识产权的发展历史和突出特点,并分析了其市场前景。

作者|刘明涛

来源|文化产业评论

总文字是9362字|预计阅读时间为16分钟

在今年6月在中国发布的《千与千寻》,票房接近5亿。这部电影于2001年在日本上映,创造了304亿日元的票房纪录,并且仍然在日本电影榜上名列前茅。《千与千寻》带有现象级别的票房属于名为宫崎骏的动画,但宫崎骏从未让这部电影适应儿童。他的作品可以超越时代的界限,深入到每一位观众中。

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宫崎骏的动画电影已经热了几十年。现在,每当日本动画电影变得流行时,媒体就会将这部作品与“宫崎骏”联系起来。 2016年,《你的名字》收获高票房,声誉很高,日本媒体称新海城是“下一个宫崎骏”。诸如“下一个宫崎骏”和“小时宫崎时代”这样的说法是新一代动画电影创作者的至高赞誉。宫崎骏已成为超级知识产权。

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宫崎骏的知识产权如何成长?你是如何进入日本动画产业的制高点的?

宫崎骏的知识产权发展道路

1984《风之谷》日本的公开发布引起轰动。影片引发了“人与自然”的思考,影响了日本动画十多年的潮流,热度仍然存在。《风之谷》的成功发布不仅赢得了票房的5.83亿日元的高回报,而且还赢得了德建康的支持,宫崎骏和Takayuki将“两马力”俱乐部改为吉卜力工作室,宫崎骏也开始了在发展道路上。

《天空之城》于1986年发布,让每位观众在华丽的音乐《伴随着你》(俗称:天空之城)中释放自己的梦想,追逐失去儿童梦想的城市天空。最后,《天空之城》的票房为5.8亿日元,宫崎骏也获得了很高的声誉。

1988年《龙猫》在日本上映,这部电影几乎赢得了当年所有日本电影奖,但由于它错过了夏季,票房没有达到预期,而且吉卜力工作室陷入财务困境。在木偶制造商的热情下,Ghibli Studio授权他们制造和销售Totoro Puppet。知识产权商业化运作非常成功,不仅补充了电影制作带来的巨额财政赤字,而且使得龙猫最终成为后吉卜力工作室标识,这是宫崎骏IP产业链的第一次延伸。

宫崎骏和他的吉卜力,他们已经摆脱困境,仍然沉浸在动漫电影的不同主题的探索中,通过不同的作品展示了宫崎骏的知识产权的不同方面。 1989年,宫崎骏首次挑战女孩成长主题的动画电影 - 《魔女宅急便》。这部电影不仅获得了第13届日本电影奖的主题奖,而且还成为日本电影票房的21.7亿日元。冠军。

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1992年,宫崎骏的动画电影《红猪》上映,动物形象被用作表达反战主题的主角。该片获得日本体育电影奖石原裕次郎奖,并以2.71亿日元成为当年日本票房。冠军。

2001年,宫崎骏已经蹲伏了四年,以《千与千寻》的身份回归并赢得了日本电影的第一票房,创造了吸引2340万人和304亿日元(22亿元人民币)票房的纪录。获得奥斯卡最佳动画长片,威尼斯电影节金狮奖,柏林电影节金熊奖。

2004年,宫崎骏的动画电影《哈尔的移动城堡》发行,票房为220亿日元(16亿元人民币),宫崎骏再次获得日本电影的票房。同年4月,吉卜力工作室与德国书店分离,成为一家独立公司。宫崎骏的知识产权所有权也转移到吉卜力工作室。

2013年,在长动画《起风了》发布后,宫崎骏举行了新闻发布会并宣布第七次正式撤退。 2014年11月8日,宫崎骏荣获第87届奥斯卡终身成就奖。 2018年10月23日,宫崎骏被洛杉矶影评人协会选为2018年终身成就奖的获得者。获奖后,在各界和粉丝的掌声中,我们看到了世界对宫崎骏知识产权的认可,宫崎骏已经站在动漫产业的制高点。

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在宫崎骏知识产权发展的时间线上,我们发现了许多闪亮的珍珠,这是宫崎IP的独特风格。

宫崎骏的四大特色

宫崎骏知识产权所覆盖的大部分作品都没有明确的主题,但生活,梦想,环境保护,和平,女权主义等元素的元素散落在每幅画面的细致写照中,在每一个精彩的插曲中,呈现出一个主角和配角的生动形象使用发人深省的故事情节来演唱不同年龄和水平的观众的心。并确保电影一次又一次完成这些困难的行动有以下四个突出的特点:

卓越的质量要求

宫崎骏一直认为,只有向观众展示最佳作品才能赢得观众的认可和支持,因此他的制作要求极为严格。据说这位大师总是挂在“面对面”(麻烦死了),“yしい”(难以死亡),《起风了》,长度仅为4秒的镜头,制作时间和一个一样长。一年多来,卓越一直如此不正常。《悬崖上的金鱼姬》共使用了170,000幅画作,其中水母漂浮在水面上,绘制了1613幅画作。平均每秒24幅画,质量可以匹配。《千与千寻》这是第一部用1080P本机制作的动画,因此规格制作已经引领行业20年,今天很少见。

即使在商业合作中,宫崎骏从未屈服过。宫崎骏的IP电影的海外发行权被迪士尼收购,合作协议明确规定,迪士尼在海外发行时,原创作品不能删除。这是Miyazaki IP对质量的坚持。正是他对动画质量的坚持和卓越,具有宫崎IP的品牌效应。

生产成本,不用担心风险

高质量必须有高投资作为保证。即使在票房失败《龙猫》之后,宫崎骏仍然坚持这个概念。 2001年,《千与千寻》,生产成本高达19亿日元,宫崎骏不得不为制作好作品付出代价。根据数据,吉卜力需要100亿日元(约合人民币6亿元)的年收入来维持正常运营,其中只有人工费用将达到20亿日元(约合人民币1.2亿元)。宫崎骏在吉卜力工作室实施固定工资制度,以改善治疗团队的治疗。这种固定工资不是一大锅饭,而是一种信念,即整个创意团队都有生死攸关的作品。他说:“我们制作一部电影。如果他成功了,他会做下一部电影。如果失败,工作室将会结束它的生命。”吉卜力工作室的固定工资制度至今仍在使用。从那时起,吉卜力工作室制作了26部戏剧动画,其中7部(包括高迅执导的1部)成为年度日本票房冠军,其中《千与千寻》成为日本历史上最受欢迎的电影。

闪闪发光的女主人公的荣耀

宫崎骏动画中的女性既聪明,勇敢又善良,虽然并不完美,但作为一个活生生的个体,有着强烈的奉献和牺牲,他们成为情节发展的主要动力。大多数男人都得救了。宾语。在《风之谷》《天空之城》《千与千寻》等作品中,传统女性在电影和电视作品中的刻板印象已经突破了与众不同的人,而女性则成为电影的主旋律。宫崎骏的女性作品的赞誉已成为宫崎骏独特的IP审美,它赢得了女粉丝的青睐,并赢得了男性粉丝的认可。

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通过随意的细节展示内心世界

宫崎骏的电影的一个突出特点是精致的情感表达。他不会在炫目的运动中花费太多的精力,而是使用熟悉的语言或亲密的动作来表达角色的复杂内心世界。例如,在《千与千寻》中,千寻哭着大喊“不能吃得太胖,会被吃掉!”向父母展示了她的恐惧,爱和勇气。还有成千上万的鞋子,确定穿的鞋子,显示她的紧迫感,她仍然是孩子的现实。正是这些简单的词语和动作描绘并强调了动画角色,使其生动,清晰。在精致的描绘中,宫崎骏探索了人性的本质,让观众从细微之处感受到亲密,并在情感上理解人物的内心世界。

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被称为日本动画产业创始人的宫崎骏共有54部作品,其中6部作品成为日本电影的票房冠军。他被奥斯卡和洛杉矶影评人协会授予终身成就奖,并在世界各地拥有众多粉丝。那么,宫崎骏IP的市场和商业价值发展呢?

宫崎骏知识产权市场运作

日本动漫拥有完整的产业链,宫崎知识产权从未离开过这种成熟产业链模式的业务运营。

宫崎骏最着名的知识产权商业案例是“龙猫”傀儡。作为单一产品,可以很容易地弥补票房与木偶销售的差异,这表明IP效果很强。现在,我们来看看周边的产品市场。宫崎骏的IP经典形象,如红猪,不露面的男人和小型煤球,这种情况并不少见。天猫搜索关键词“Miyazaki”,将立即获得超过7,300个结果。涉及娃娃,手工制作,存钱罐,钱包,体恤等多种品种,月销量较高的产品,如T恤衫可达3000多只,但整体销售趋势稳定,且没有热销的场景。

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宫崎骏比IP许可更热衷于产品开发的联合投资系统。《千与千寻》是投资联盟系统运作的成功案例。该片由TokumaShoten出版社,Nippon TV Network,Densu Company(广告),Tohokushinsha电影公司等共同投资。“风险分担”和“利益分享”强化共同目标,各投资机构积极参与动画制作。和宣传工作一样,总投资达到近25亿日元,效果也很明显,仅在票房上,它就有21亿美元的巨额收益。

Miyazaki IP的旗舰产品动画电影已经开始在海外市场发展。 1998年,迪士尼收购了宫崎骏IP电影的海外发行权。 1998年《幽灵公主》首次登陆欧美市场,到2004年宫崎骏《哈尔的移动城堡》已在海外50多个国家发布。宫崎骏的知识产权和迪士尼强大的商业模式为宫崎骏的电影带来了更高的声誉和更多的利润。因此,当宫崎骏进入中国大陆市场时,他甚至更愿意与强大的影视巨头合作。总公司华谊介绍《龙猫》并赢得1.74亿票房。光引入的《千与千寻》票房已经达到5亿。在国内总公司的陪同下,我相信宫崎骏的经典作品如《风之谷》《天宫之城》将很快登陆中国市场。

Miyazaki IP在动画游戏领域还没有真正发展。在早期的拳击比赛中,宫崎骏的作品也有“风之谷”,但质量极差,不值得一提。相反,今年6月推出的游戏《被遗忘的安妮 Forgotton Anne》因其优美的风格和动人的情节而广受好评。豆瓣得分高达8.1分。人们普遍认为这是宫崎骏的比赛。没有证据表明该游戏与宫崎骏知识产权有关系,但广泛的舆论反映了游戏产业对宫崎骏知识产权的强烈期望。

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宫崎骏的IP粉丝也期待着主题公园。早在几年前,宫崎主题公园(也称为龙猫主题公园和吉卜力主题公园)将在日本名古屋建成的消息吸引了全世界的粉丝期待它直到2018.宫崎骏主题公园将于2022年部分开放,让粉丝们更加开心,更加渴望等待。 2018年5月,宫崎骏的助手Suzuki Minf在泰国曼谷开设了May's Garden House。这是世界上第一家Hayao Miyazaki Totoro主题餐厅。一旦消息传出,INS和Facebook迅速成为龙猫。刷屏,泰国旅行毕竟还有另外一张打卡,它可以算是宫崎骏IP的一个小考验。

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日本拥有强大的知识产权经济,宫崎骏的知识产权产业链应该做得更多,但宫崎骏的能量似乎更多的是漫画和动画的质量。与Miyazaki IP相比,来自日本的哆啦A梦IP的运作更加成功,可以提供许多教训。

专业的团队

1979年,Kondo Hiroshi成立了香港国际电影业,专门从事哆啦A梦等知识产权授权代理。 2002年,香港国际影业在上海成立了艾盈公司,负责知识产权大陆授权业务。似乎Evergreen的哆啦A梦在2005年之前基本上处于一个市场荒谬的状态,但是这个管理团队一直坚持知识产权促销,并且在机遇来临之前从未放松过,市场也是丰收的。除了关键人员外,宫崎骏吉卜力工作室的制作团队还将在电影制作策划阶段招募新人。就业期约为3年,合同将被取消,没有专业的知识产权运营团队专业人员。支持IP推广工作。

抓住机会赢得比赛

2006年至2008年,内地企业参与知识产权许可业务,集中发展知识产权市场产业链。已经参与其中的哆啦A梦知识产权团队抓住了开拓市场的机会,并在2012年。到2013年,市场将通过使用“年度”的策展计划从北方城市扩展到二线城市。哆啦A梦的梦想“。这种抓住机遇,及时促进营销的商业策略也值得宫崎骏IP认真研究。

利用大品牌产品

2015年,哆啦A梦成为淘宝的形象。 2018年,在《哆啦A梦:大雄的金银岛》之际,肯德基推出了“金银宝藏”套餐,数百万衍生品在半个月内售罄。

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“机器猫”进入中国市场已有17年,成为“哆啦A梦”。运营商不仅专注于授权衍生品的生产,而且更加关注知识产权价值的长期增长。目前,哆啦A梦IP拥有近200家授权客户,中国授权商品年销售额约为20亿。

“哆啦A梦”的结果是团队+机会+营销的结果。宫崎骏IP表现的这些方面过于平静。

结论

人们说世界上有两种人:一种是像宫崎骏,另一种是不知道宫崎骏。有多少人看过宫崎骏作为宫崎骏的粉丝。面对天文市场的支持,这样一个巨大的商机,宫崎骏的IP潜力是难以想象的!宫崎骏IP的开发和发展使我们充满期待!

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